十年博鰲潮海闊，百舸爭流共進(jìn)發(fā)。12月2日至5日，以“鏈接全球，引領(lǐng)未來：‘十五五’新機遇”為主題的2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。本屆論壇恰逢“十四五”規(guī)劃圓滿收官、“十五五”規(guī)劃謀篇布局的歷史節(jié)點，不僅匯集全球前沿商業(yè)思想，也為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)注了前進(jìn)航向。
作為深度參與者，華彬集團已連續(xù)五年站上這一全球智慧交流平臺，全方位展現(xiàn)了企業(yè)融入新發(fā)展格局的綜合實力。華彬快消品集團旗下運營的中國紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲三大品牌的代表積極參與主論壇、新消費發(fā)展論壇、十周年公益之約及健康跑等多項核心議程和活動。源自挪威的高端飲用水品牌VOSS憑借其一貫的高端品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展理念，再次成為論壇官方指定用水，連續(xù)五年助力這一年度思想盛宴并提供純粹用水體驗。華彬快消品集團以其對中國消費市場的長期洞察與扎實實踐，生動詮釋了新時代企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三重維度——以煥新回應(yīng)消費浪潮，以協(xié)同重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以自主推動文化對話，成為本屆論壇主題的鮮活實踐與深刻印證。
華彬集團團隊出席2025企業(yè)家博鰲論壇
十年同行2025戰(zhàn)馬企業(yè)家博鰲論壇健康跑活動啟動
戰(zhàn)馬煥新 以產(chǎn)品創(chuàng)新迎合消費趨勢和變革
在企業(yè)家博鰲論壇現(xiàn)場，華彬快消品集團帶來了一場矚目的產(chǎn)品煥新發(fā)布——全新升級的戰(zhàn)馬能量飲料系列重磅登場。此次亮相不僅展示了視覺煥新的經(jīng)典紅罐產(chǎn)品，更集體推出六款無糖果味能量飲料，以革新的產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)回應(yīng)新一代消費者對健康、口味與個性化的多元需求。
如今，年輕消費者在要求產(chǎn)品基礎(chǔ)功能之上，更注重“零負(fù)擔(dān)”的健康體驗與成分透明，也期待產(chǎn)品能成為個人態(tài)度的表達(dá)。有數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)42%的消費者購買飲品是出于“愉悅心情”和“取悅自己”，凸顯情感價值的重要性。為此，戰(zhàn)馬同步推出采用“多巴胺色彩”的新包裝與六款無糖含氣新口味，既回應(yīng)了年輕群體對“顏值”和新鮮體驗的追求，也推動品牌從能量補給提供者，向融合健康理念與潮流態(tài)度的生活方式符號轉(zhuǎn)型。
這一變化的背后，離不開華彬快消品集團扎實的產(chǎn)品力支撐以及營銷場景思維。戰(zhàn)馬不僅是行業(yè)中少數(shù)持有權(quán)威保健食品批文的能量飲料品牌，更憑借其率先采用的速溶咖啡粉與D-核糖協(xié)同配方等核心技術(shù)，構(gòu)建了差異化的內(nèi)在護城河。此次升級，戰(zhàn)馬將這一研發(fā)實力直接轉(zhuǎn)化為豐富的味覺體驗，同步推出了清新檸檬、甜美白桃等六款新口味。這些備受市場青睞的口味，不僅極大豐富了消費者選擇，更以其完整的產(chǎn)品矩陣，證明了其建立在扎實研發(fā)基礎(chǔ)上的持續(xù)進(jìn)化能力，這亦是戰(zhàn)馬在競爭激烈的市場中成功破局并持續(xù)向前的關(guān)鍵所在。
與此同時，戰(zhàn)馬將營銷場景思維深度植入品牌血脈，以此作為與年輕一代對話的核心能力。自創(chuàng)立之初，戰(zhàn)馬便鎖定電競、籃球、潮流運動等核心圈層，通過贊助賽事活動、運營“戰(zhàn)馬敢玩時刻”“戰(zhàn)馬運動世界”等自有IP，持續(xù)創(chuàng)造了沉浸式場景體驗。更重要的是，戰(zhàn)馬成功打通了線上線下一體化場景，將線上積累的品牌勢能高效轉(zhuǎn)化為覆蓋全國的線下活動，讓品牌真正融入年輕人能量迸發(fā)的每一個真實瞬間，成為一個有故事、有溫度、自帶場景感的生命體。
在12月3日的“國民共‘拾’光——2025新消費發(fā)展論壇”上，華彬快消品集團總裁彭濱圍繞新消費趨勢下的品牌發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，分享了企業(yè)的實踐與思考。她認(rèn)為，中國消費市場在持續(xù)擴容的同時，正經(jīng)歷一場深層次的結(jié)構(gòu)性變革。消費重心從商品本身向服務(wù)與體驗轉(zhuǎn)移，消費偏好日趨理性，如何滿足消費者的情緒價值已成為關(guān)鍵課題。面對這一趨勢，華彬快消品集團主動擁抱變化、堅持創(chuàng)新，始終致力于與消費需求、時代脈搏及行業(yè)演進(jìn)同頻共振。
彭濱表示，“我們最早將紅牛引入中國，開創(chuàng)了國內(nèi)功能飲料這一全新賽道。經(jīng)過科學(xué)論證對產(chǎn)品原來的配方進(jìn)行改良，30余年專注精耕全國各地方市場，成功打造了國際品牌中國本土化。紅牛金色三縮頸罐體包裝，成為中國功能飲料高認(rèn)知品牌。正是贏得了中國消費者信任，才讓我們能夠在需求端和供應(yīng)端，帶動了年營收千億級的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，成就了中國紅牛這個跨越30年時光的國民經(jīng)典品牌?！?/p>
“真正的功能飲料無論是保健食品還是普通食品，一定要有卓越的產(chǎn)品設(shè)計和健康理念。”彭濱表示，滿足不同消費人群需要的健康飲品是飲料行業(yè)十分重要的戰(zhàn)略定位。華彬集團將緊緊圍繞“十五五”規(guī)劃所描繪的高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，積極開拓，致力于在中國飲料行業(yè)與消費市場的新航程中發(fā)揮建設(shè)性作用。
在論壇圓桌對話環(huán)節(jié)，華彬快消品集團營銷執(zhí)行總裁李建軍圍繞“消費企業(yè)的生存與增長之道”分享了心得，深入闡述了戰(zhàn)馬品牌的煥新實踐與韌性成長路徑。他表示，此次戰(zhàn)馬的全面煥新，并非簡單的產(chǎn)品迭代，而是基于對年輕群體生活方式與價值觀的深度洞察，是對健康化、個性化、情感化新消費范式的一次系統(tǒng)性回答。我們期待，通過這罐全新的戰(zhàn)馬，與億萬中國年輕人及時代新生力量建立情感共鳴，共同擁抱并開啟一個充滿活力與可能性的新篇章。
此外，在12月3日清晨舉行的“2025企業(yè)家博鰲論壇健康跑”活動中，華彬快消品集團及旗下戰(zhàn)馬品牌的身影成為一道活躍的風(fēng)景。健康跑不僅是對積極生活方式的倡導(dǎo)，亦是對企業(yè)家挑戰(zhàn)自我、擔(dān)當(dāng)責(zé)任精神的一次致敬。戰(zhàn)馬品牌以此次健康跑為觸點，將其所倡導(dǎo)的健康能量與時尚潮流融入論壇的活力氛圍之中。
博鰲論道 以健康理念構(gòu)筑消費生態(tài)
在2025企業(yè)家博鰲論壇上，對健康理念的堅持被闡釋為驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、重構(gòu)商業(yè)生態(tài)的核心精神和范式之一。華彬快消品集團結(jié)合其自身實踐，在新消費發(fā)展論壇等環(huán)節(jié)中，深度解析了協(xié)同如何從夯實內(nèi)部產(chǎn)品力出發(fā)，拓展至產(chǎn)業(yè)鏈的共生共贏，并最終與國家戰(zhàn)略、全球發(fā)展脈搏同頻共振。
彭濱分享道，華彬集團作為產(chǎn)業(yè)鏈上的“鏈主”企業(yè)，其發(fā)展動能深度協(xié)同于合作伙伴的成長之中。從紅牛產(chǎn)能擴張中的品質(zhì)堅守，到VOSS對水源地的潔凈管控，再到戰(zhàn)馬的全鏈條可追溯體系，集團構(gòu)筑了一套與所有伙伴共同守護的“安全信譽資產(chǎn)”，將單一企業(yè)的責(zé)任，協(xié)同為整個產(chǎn)業(yè)鏈的生存根基與競爭壁壘。
戰(zhàn)馬在2025企業(yè)家博鰲論壇推出新口味產(chǎn)品
VOSS、戰(zhàn)馬亮相2025企業(yè)家博鰲論壇
芙絲中國總裁黃瑜勝表示，自2016年由華彬集團引入中國市場以來，VOSS始終致力于在中國市場構(gòu)建高端健康飲水的生態(tài)圈。我們關(guān)注到在新一輪經(jīng)濟發(fā)展中，“引領(lǐng)未來”的關(guān)鍵在于以創(chuàng)新驅(qū)動，而“鏈接全球”的根本在于對品質(zhì)的堅守。我們不僅聚焦于產(chǎn)品和渠道的精耕，更著眼于品牌的長期主義發(fā)展，通過持續(xù)的價值輸出贏得市場和消費者的雙重認(rèn)可。
面向“十五五”，華彬快消品集團將協(xié)同的視野投向了國家高質(zhì)量發(fā)展的宏大藍(lán)圖。論壇上，華彬集團明確將“新質(zhì)生產(chǎn)力”作為自身發(fā)展的新指南，宣布將加大數(shù)字工廠投入，推動智能制造與綠色生產(chǎn)。這標(biāo)志著其協(xié)同焦點從市場生態(tài)，邁向與國家科技進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的更深層對接。華彬集團呼吁與業(yè)界翹楚一道，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合作關(guān)系和價值創(chuàng)造三方面進(jìn)行根本性變革探索，其目標(biāo)正是構(gòu)建一個“共創(chuàng)、共贏、共榮”的新格局。這已超越企業(yè)自身發(fā)展的范疇，展現(xiàn)出以行業(yè)進(jìn)步協(xié)同國家戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)消費市場新生態(tài)建設(shè)的領(lǐng)軍者視野。
在企業(yè)家博鰲論壇這一匯聚中國商業(yè)智慧的高端交流平臺上，華彬快消品集團清晰地闡述了一種立足于中國市場的長期主義發(fā)展哲學(xué)，唯有深度協(xié)同——與時代共振、與消費者共情、與伙伴共贏、與國家共進(jìn)，才能在澎湃的市場變革中，汲取不竭的動力，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，最終成為助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。
架設(shè)文化公益之橋 以自主實踐推動文明對話
在“乘風(fēng) 成林”企業(yè)家博鰲論壇十周年公益之約活動中，華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)以“華彬東西方文化交流中心（東盟）”遺產(chǎn)保護項目代表作為例，分享了關(guān)于文化出海實踐的思考。其發(fā)言聚焦如何推動文化交流從單一的成果展示，深化為雙向的文明對話；從單向講述中國故事，轉(zhuǎn)向?qū)で笈c當(dāng)?shù)厣鐣碾p向共鳴，引發(fā)了與會嘉賓對全球化背景下文化出海模式的深度探討。
文化出海的基石，首先在于對自身文化價值根脈的自信、堅守與自主。華彬文化基金會在泰國曼谷的榫卯建筑由北京中軸線申遺文本編撰團隊負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)國家遺產(chǎn)中心主任呂舟教授自主設(shè)計，是目前海外規(guī)模領(lǐng)先、采用中國傳統(tǒng)技藝營造的中式木建筑。該建筑傳承了中國幾千年的建筑精髓“榫卯”非遺技藝，約35萬個木構(gòu)件在中國泉州生產(chǎn)后遠(yuǎn)渡重洋，由中泰兩國近300名工匠歷時千日組裝完成。
華彬文化基金會的探索并未止于建造一座靜態(tài)的文化地標(biāo)，更通過一系列創(chuàng)新的文化實踐，讓建筑成為活躍的交流平臺，實現(xiàn)了從單向文化輸出到雙向參與、共同創(chuàng)造的文化共建模式升級。華彬文化基金會在華彬東西方文化交流中心（東盟）策劃了一系列文化交流活動。例如，在第二屆中國-東盟文化交流活動中策劃“環(huán)球小使者”文化之旅，讓孩子們在動手搭建榫卯模型和泰國曼谷之旅中，和當(dāng)?shù)匦∨笥压步ㄓ颜x之橋，傳承人類遺產(chǎn)；在春節(jié)期間，華彬集團更將舞龍舞獅、包餃子等具有中國年俗風(fēng)情的活動落地泰國，讓這些無與倫比的溫暖瞬間成為情感交融的生動注腳。
盧戰(zhàn)在企業(yè)家博鰲論壇十周年公益之約活動中表示，基金會的使命是成為一座“有溫度的橋”，這座橋不僅致力于凝聚社會各界的善意與智慧，更著眼于通過遺產(chǎn)保護、文化交流等多樣化的實踐形式，系統(tǒng)性地講述真實、生動、可感可知的中國故事，有效傳播當(dāng)代中國的發(fā)展理念與文化聲音。她進(jìn)一步指出，基金會將持續(xù)推動不同文明之間在平等互鑒基礎(chǔ)上的深度交融與相互啟迪，促進(jìn)人類優(yōu)秀文明成果的共同傳承與發(fā)展。
從企業(yè)家博鰲論壇這一關(guān)注中國發(fā)展未來的思想平臺回望，華彬文化基金會的文化出海實踐超越了簡單的公益慈善范疇，展示出面向未來的文化出海新思維。當(dāng)一座“榫卯”建筑在海外成為承載兩國人民共同記憶的地標(biāo)，當(dāng)一種傳統(tǒng)技藝通過孩子們的雙手被賦予友誼的新內(nèi)涵，中國文化出海便完成了從符號到故事，再到生活的深刻轉(zhuǎn)化?！叭A彬東西方文化交流中心（東盟）”項目不僅是講好中國故事的一次成功探索，更是中國民間力量以智慧和情懷，參與構(gòu)建人類文明共同體的生動寫照。
潮平海闊，千帆競發(fā)。2025企業(yè)家博鰲論壇以其前瞻的思想激蕩與務(wù)實的經(jīng)驗分享，清晰勾勒出中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的時代航道。華彬集團的實踐，恰是這條航道上的一道生動軌跡——它從打造穿越周期的國民品牌起步，到以“鏈主”之責(zé)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)，再到以文化自覺架設(shè)文明互鑒之橋，完整詮釋了一家領(lǐng)軍企業(yè)從商業(yè)成功走向價值創(chuàng)造的深度進(jìn)化。
展望“十五五”新征程，華彬集團將以持續(xù)煥新保持與時代同頻對話，以開放協(xié)同構(gòu)建與伙伴共生的生態(tài)，以戰(zhàn)略自主筑牢面向未來的根基，共同匯聚成推動中國經(jīng)濟巨輪駛向廣闊未來的磅礴力量。（圖片均為資料照片）
